国货美妆品牌强势逆袭

近年来，国货美妆品牌呈现出强势逆袭的态势，主要体现在以下几个方面：

市场份额提升：2023年，国货美妆市场份额达到50.4%，首先超过外资品牌。

业绩预喜：多家国货美妆上市公司2023年业绩增长明显，如丸美股份预计归母净利润同比增长72%至89%，科思股份预计归属于上市公司股东的净利润同比增长85.50%至95.80%。

大单品策略：部分国货美妆品牌通过打造大单品，提升了品牌知名度和市场竞争力。

线上渠道拓展：随着电商平台的发展，国货美妆品牌在抖音等平台的表现优于往年，如韩束和珀莱雅在抖音平台美容护肤类目中分居前列和第二。

在国货美妆品牌强势逆袭的背景下，外资品牌的市场份额受到了一定的挤压。不过，外资品牌在研发、设计、市场营销等方面仍具有一定的优势，国货美妆品牌要想在国际市场上真正立足，还需要不断提升自身的竞争力。