“各种App都在给我推送抗衰项目的医美广告,宣称‘越早抗衰越好’。”
北京市海淀区某高校研究生林雅近日向记者吐槽道,刚20出头的年纪,明明还很年轻,但按照医美广告中的说法,竟然已经到了“必须抗衰抗老”的时候了。这样的广告看多了,不免让人感到焦虑。
林雅所吐槽的,正是医美抗衰抗老项目“盯”上年轻人的普遍现象。
记者调查发现,当下很多医美机构打着这样的广告:“25岁抗初老有点晚,人18岁之后就开始衰老,抗初老越早越好”“从20岁开始,皮肤里的胶原蛋白就以每年1%的速度递减,肌肤进入自然老化的阶段”……
随着医美行业的火爆,不少年轻人愿意为美买单。
《中国医美行业2023年度洞悉报告》显示,受访的医美潜在消费人群平均年龄为28岁,其中30岁以下的占75%;25岁以下人群中,29%计划在2023年增加医美开支或尝试更多项目。
在此背景下,不少商家将目光放在年轻人身上。然而,为抢占市场扩展客流,一些医美机构在宣传时大肆贩卖容貌焦虑、年龄焦虑,鼓吹“抗衰越早越好”“18岁之后就要抗衰”,引得求美心切的年轻人盲目做医美,忽视了其真实需求。
“盯”上年轻人的医美机构都采用了哪些宣传手段?以容貌焦虑、年龄焦虑吸引消费者是否合理?机构大力宣称的“抗衰越早越好”等广告词是否存在问题?记者对此进行了调查采访。
将年龄与医美挂钩
宣称抗衰越早越好
“医美项目较近很火,并且广告上建议抗初老的年龄在25岁左右。”多次看到此类广告语后,北京西城24岁的赵婷深以为然,立刻在某线上购物软件上选了家“看上去很靠谱”的医美机构,并电话咨询了店里的两位
美容顾问。
两位美容顾问向赵婷可以考虑了不同的抗衰项目,一个可以考虑
热玛吉(费用过万元),另一位可以考虑超声炮(费用数千元),并且都建议她早点来店面诊。
“面诊时,店员说我的脸比较肉,适合做超声炮紧致皮肤,还有溶脂效果,且这个项目‘当场就能展现出20%效果,效果会越来越好,在一个月后达到优等’。”赵婷回忆说,店员反复强调18岁之后人就会衰老,因此抗衰越早越好,如果在20岁的时候就抗衰,到了30岁看上去还会和20岁差不多。
在店员左一句“你的脸不及时抗衰会老很快”,右一句“超声炮对你来说性价比很高”的攻势之下,赵婷当即
花了几千元做了一次超声炮。但做完超声炮后,她感觉面容并没有什么变化,倒是脸疼了快半个月了,现在按压下颌缘上方,还有明显痛感。
回忆起当时,赵婷直言自己被店员忽悠得头脑发热,不仅对“趁年轻美容”的理念深信不疑,准备长期做超声炮乃至热玛吉,甚至已经开始计划30岁之后的抗衰了。“店员说,30岁之后仅做光电项目不够了,建议手术和一些注射项目。冷静下来想一想,所谓医美抗衰,让人好像掉进了无底洞。”
近日,记者向几家医疗美容机构咨询“20岁出头做什么项目能够保持皮肤白嫩”,多家机构可以考虑抗衰项目:有的可以考虑热玛吉;有的可以考虑超声炮,并称“这款是较火爆的”;只有一家告诉记者“20岁出头暂时无须做医美抗衰项目,建议平时做好
护肤”“医美方面可以考虑做一些基础的嫩肤和注射
补水项目,过四五年再进行抗衰”。
记者搜索一些医疗美容广告发现,有许多广告宣传“抗初老”“抗衰要趁早”,大部分产品对“抗初老”的定义是20岁到25岁,有的甚至低至18岁。
有的广告称“虽然建议25岁抗初老,但对于抗初老的年纪,医学上并没有一个明确的划分”,后以一些常见且宽泛的皮肤状态来定义“初老”:“如果你出现以下情况,可以把抗初老提上日程:素颜时,脸部
毛孔粗大、干燥暗沉、没有光泽;胶原蛋白流失,皮肤摸起来松弛、没有弹性;做比较大的表情时,有
鱼尾纹、
抬头纹、眉间纹等。”
不少受访者认为这种宣传存在问题。“罗列的这些症状,普通人基本上都有,就算没有,在这种暗示下,也会感觉自己有。20多岁就采取大项目抗衰,那么30岁、40岁怎么办呢?有
黑眼圈应该早睡觉、
健康饮食,调整
生活状态,而不是去打‘熊
猫针’(一种解决眼周色素暗沉、眼周填充的医美项目)、做各种眼周抗衰项目。”山东济南的王女士说。
“20多岁的年轻人过度抗衰是不可取的,人的衰老是由端粒决定的,在年轻的时候本身不存在衰老的问题。现在一些年轻人抗衰主要是在医美机构的忽悠下、对衰老抵触进而产生焦虑情绪,过度抗衰会对身体产生不利影响,也是一种资源的浪费。”山东省枣庄市某三甲医院内科主任医师张女士说。
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