轻奢巨头退潮国产护肤平替崛起

近年来，随着消费者偏好的转变和市场环境的变化，轻奢品牌在范围内出现了退潮现象，特别是在中国市场。这一现象在一定程度上为国产护肤品牌的崛起提供了机会。国产品牌通过提供高性价比的产品，满足了消费者对品质和个性化的追求，逐渐在市场中占据了一席之地。

根据财新周刊的报道，顶奢品牌如爱马仕、路易威登等在中国市场依然保持着较强的韧性，而轻奢品牌则开始转向下沉市场，寻求新的生存空间 。与此同时，国产护肤品牌如珀莱雅、贝泰妮等通过不断的产品创新和有效的市场营销策略，实现了销售额的高速增长，成为国货美妆的领军企业 。

珀莱雅在2023年的营业收入达到了89.05亿元，同比增长39.45%，成为较早的一个迈入80亿元俱乐部的国货美妆企业 。贝泰妮则凭借其核心品牌薇诺娜的强劲表现，实现了营收的显著增长。这些国产品牌的崛起，不仅反映了国内消费者对国货品牌的认可，也显示了国产品牌在产品力、品牌力和营销力上的全面提升。

此外，国产美妆品牌在2023年的BeautyInc 前列00榜单中占据了11个席位，显示了国货美妆在市场的影响力和竞争力 。这些品牌通过与消费者产生共鸣的线上营销事件，为旗下品牌打开市场知名度，并以不断丰富的品牌叙事，树立起独特的品牌形象。

在轻奢品牌退潮的背景下，国产护肤品牌的崛起为消费者提供了更多选择，同时也推动了中国美妆行业的整体发展。随着国货品牌的不断创新和提升，预计未来国产护肤品牌将在市场中占据更加重要的地位。