中国美妆品牌的新质生产力正在蓬勃发展

中国美妆品牌的新质生产力确实正在蓬勃发展，主要体现在以下几个方面：

技术创新：

核心原料研发突破：以丸美股份为例，在以重组胶原蛋白为代表的功能性蛋白领域深入研究十多年，取得世界领跑成就，建立国内研发平台 “全国重组功能蛋白技术研究中心”，并被授权主导制订 “国家重组胶原蛋白行业标准”。其拥有超过 531 项国家专利申请，授权专利 318 项，其中发明专利 210 项，专利涵盖胶原蛋白、舒缓成分 spg 裂褶多糖和淡黑眼圈成分藏灵菇精粹等 50 多项核心原料，展现了在基础研究原料研发上的深厚实力和完整布局。

创新成果不断涌现：如红之品牌在卸妆油产品上，通过发酵、酶解、乙酯化三大革新技术加持，核心添加 3 种橄榄油专研技术，对温和度、卸妆力、功效性三项核心定向提升。其中，发酵油橄榄果油采用现有的一家发酵而成，定制酶解橄榄油和定制乙酯化橄榄油分别应用国际改性橄榄油原料研发专家研制的技术，在国内首先应用，造就了产品在卸妆赛道的技术领跑性和差异化。

研发投入持续增加：除上海家化和水羊股份的研发费用同比下降，其余 10 家国货美妆上市公司的研发费用均同比增加。2024 年上半年研发费用总额达 8.26 亿元，同比增长 8.68%，同比增长率远高于 2023 年同期。像华熙生物今年上半年研发费用达 2.01 亿元，同比增长 7.4%，研发费用占营业收入比重达到 7.13%，同比提升 1.06 个百分点；贝泰妮上半年研发费用为 1.14 亿元，同比增长 4.97%。

资源配置优化：

大单品策略推动发展：丸美股份通过大单品策略，集中资源打造胜肽小红笔眼霜和胶原小金针精华等明星产品，实现了产品集中度提升。gmv 分别在 2022 年达到 1 亿，2023 年突破 2 亿，今年上半年仍然大比例增长。同时，为供应链的优化和提效创造了条件，供应链交货时间从平均 90 天缩短到 43 天，原材料和包材采购成本得到更好控制，2024 年上半年产品毛利率提高 4.55%。在大单品的推动下，丸美股份的品牌收入和收益大幅提升，2024 年上半年，公司营业收入同比增长 27.65%，扣非归母净利润同比高增 40.21%，自公司推进线上转型以来，已连续 6 个季度收入利润双增长。

供应链优势凸显：中国拥有强大的供应链能力，比第二到第十加起来还要强大，能够为美妆产品的快速研发和生产提供有力保障。这使得中国美妆品牌在产品供应的及时性、灵活性以及成本控制方面具有较大优势，有助于品牌快速响应市场需求变化，推出具有竞争力的产品。

品牌建设加强：

更了解本土消费者需求：中国美妆企业作为本土品牌，天然更了解中国消费者的需求和喜好，能够制定出更符合市场需求的营销策略，有效提升品牌知名度和美誉度，增强品牌与消费者之间的联系。例如，针对洲际消费者对于美白和抗皱产品的需求尤为突出的特点，中国美妆企业在美白、淡斑、紧致等功效产品研发上加大投入。

线上渠道发展带来机遇：过去线下市场的重点渠道资源多被国际品牌占据，国产品牌难以进入。随着线上市场的快速发展，中国美妆品牌在电商平台拥有了相对公平的竞争机会，能够通过线上渠道更好地触达消费者，提升品牌影响力和市场份额。

资本市场助力：在美妆行业高速发展的过程中，陆续跑出了丸美股份等黑马上市公司。通过资本市场融资，已上市的美妆企业获得了充足的资金支持，因此在产品研发、市场推广等方面能够获得更多资源保障，助力美妆行业重构的全面提速。