上世纪八九十年代,乘着改革开放的“春风”,宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际
美妆和日化巨子,团体涌入中国商场,一度占据八成商场份额。
30多年已过,从前被挤压的国货美妆,打出了一场“翻身仗”。在刚刚过去的半年财报季,当外资
品牌一片黯然失色时,国货美妆正在庆祝上半年两位数甚至翻倍增长。上一年,国货品牌的国内美妆份额初次突破50%,本年上半年这一数据升至56.7%。
国内美妆消费进入存量年代,企业之间几乎是“你死我活”。《每日经济新闻》记者通过梳理36家国内外美妆企业(国际18家、国内18家)的2024年上半年成绩,洞见中国美妆商场新格局。
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