中国美妆出海需警惕这些盲区

近年来，中法两国在美妆方面的协作正日益严密，两国化妆品商场的持续增加为协作供给了坚实的基础。

据统计，法国在美妆商场中占据重要地位，2020年至2023年间，法国化妆品商场的销售额从约115亿欧元增加至125亿欧元，占欧洲商场总量的近四分之一。

此外，法国还是我国很大的化妆品进口国。依据国际贸易中心（International Trade Centre）数据，从2022年开始，法国再次超越日本成为我国很大的化妆品进口国。2023年，法国对我国的化妆品出口额达到了创纪录的19.9亿欧元，占我国进口化妆品总额的30%。

而我国美妆品牌也在加快出海，并不断出现在法国商场上。

早在2008年，就有上海家化的佰草集成功在法国上市，经过十几年尽力，一度构成线上线下多渠道发展的规模。近年来，珀莱雅、中法美妆谷也在法国动作频频。华熙生物、完美日记和花西子等品牌也趁中法建交六十周年之际露脸海外商场，引起重视。

此外，还有多个中法美妆协作项目顺利开展，其间包含欧莱雅集团与我国企业在研发和可持续发展范畴的协作，以及法国香水品牌在我国商场的推行活动。

这些协作不只促进了两国美妆行业的双向交流，也推动了我国品牌在商场的布局与扩展。

在这样的布景下，一个值得我国企业重视的重要问题是：法国已经经过立法开始强制推进“碳标签”，要求包含化妆品在内的产品，每个包装元素都必须带有Triman 标志和分类阐明 ( Info-Tri ) 。这对中法化妆品企业究竟会有哪些影响？

据statista新的的陈述， 从 2013 年到 2026 年，欧洲化妆品销售额的年均复合增加率将达到 1.8% 的速度增加。伴随这个增加的同时，整个商场也发生了奇妙变化：比如相关于香水商场销售占比的缩小，护肤品商场的占比从2012年的34%提高到了2020年的42%。

而详细到护肤品的细分范畴，依据statista供给的新的数据，顾客关于天然及有机产品的需求依然出现持续性增加， 2024—2025年的年销售将保持8%—9%的增加。顾客依然在持续重视愈加天然愈加健康的产品，消费方式也愈加趋向于理性， 有机绿色产品、可持续概念产品、DIY 康养等会出现持续增加。