双11美妆变局 国货美妆洗牌 日系美妆再上榜

今年的双11美妆市场呈现出了一些新的变化和趋势。国货美妆品牌在经历了一段时间的快速发展后，市场开始出现洗牌现象，一些品牌逐渐脱颖而出，而另一些则面临挑战。

国货美妆品牌洗牌：一些国货美妆品牌在双11期间表现出色，如珀莱雅、薇诺娜、可复美等，它们在天猫、抖音等电商平台的美妆榜单中取得了显著成绩。珀莱雅更是在天猫和抖音双平台上拿下美妆类目TOP1的位置，这标志着国货美妆在时隔5年后再次重回前列。

日系美妆品牌的回归：去年受核废水排放事件影响的日系美妆品牌，如资生堂、SK-II，在今年的双11中显示出反弹趋势，重新进入榜单前列。

国货美妆品牌的内部分化：一些国货美妆品牌如珀莱雅、可复美、薇诺娜等在双11期间表现强劲，但也有品牌如完美日记、半分一、酵色、Colorkey珂拉琪等未能上榜，显示出国货美妆品牌之间的竞争加剧和市场分化。

消费者对国货美妆的接受度提高：随着国货美妆品牌在产品原料、配方、技术、功效上的不断进步，消费者对国货美妆的满意度和接受度也在提高。国货美妆品牌开始攻占各个需求和定位的市场，从高等到性价比路线的彩妆品牌都有涉及。

美妆市场的新周期：业界普遍认为，国货美妆品牌在双11的强劲表现预示着一个新的市场周期的开始。国货美妆品牌正在通过创新和提升产品质量来争夺市场份额，并逐渐改变消费者对国货美妆的认知。

电商平台的销售额：根据星图数据，今年双11期间，美妆个护在全网范围内的销售额达到786亿元，虽然与去年相比下滑了4.38%，但抖音平台的美妆销售额却呈现出增长趋势，达到215亿元，同比增长了38.87%。

国货美妆品牌的上市潮：今年以来，多家国货美妆相关企业有上市动作，这表明美妆行业上下游愈发成熟，头部企业寻求新增量，而上市融资则为它们提供了机会。

综上所述，双11美妆市场的变化反映了国货美妆品牌的崛起和市场接受度的提高，同时也显示了市场竞争的激烈和品牌之间的分化。日系美妆品牌的回归也给市场带来了新的活力。