美妆上市潮“退烧”

上市“钉子户”毛戈平，闯关7年，终以“未果”收场。

从曾经风靡全网的“毛戈平换头术”，再到如今鲜少出圈。直到“毛戈平撤回IPO申请”相关话题冲上热搜，品牌才得以重新获得外界关注。

近年来，外有海外品牌水土不服退出中国市场，内有本土美妆品牌经营不善接连倒闭。

据联商网零售研究中心不完全统计，2023年，国内市场上至少有27个美妆品牌宣布倒闭或调整。

尽管行情冷淡，但美妆行业也难逃一个“卷”字。

国内美妆市场的竞争加剧，整个美妆市场已趋向饱和，越来越多的国产新品牌崛起，带给了消费者更多元选择的同时，也导致行业一遍遍“淘沙”。

行业正在通过优胜劣汰，逐渐向着成熟的方向演进。

在国内化妆界，“毛戈平”是个神仙级别的存在。

1995年一部电视剧《武则天》，主演刘晓庆一个人饰演从15岁到80多岁的武则天，这对刘晓庆来说，是一个巨大的挑战。

对剧组的化妆师更是一个挑战，因为那时的刘晓庆，已经40岁了。但毛戈平出色地完成了这个任务，随着《武则天》大火，毛戈平也一炮而红。此后北京奥运会仪式化妆造型设计进一步让他光环加身。

堪比“换头”的化妆技艺让其频频上热搜，曾在一夜间引爆6亿阅读量。

在自身高超技艺以及流量加持下，“化妆师毛戈平”逐渐向“品牌毛戈平”进化。1998年，毛戈平在杭州创办了毛戈平化妆艺术有限公司。他将自己的化妆经验出版成书，并到全国60多个城市巡回讲学。

2000年，毛戈平在杭州创建“毛戈平形象设计艺术学校”。此后，他又先后在北京、上海、深圳、成都、郑州等多个城市开设分校。毛戈平的“野心”不至于此。

就在开设学校的同一年，他又成立了“毛戈平化妆品公司”，并推出定位于中高等的美妆品牌，名字就叫毛戈平（MAOGEPING）。